如何制定传播策略（PPT 40页)

策略是什么
打过保龄球吗？
打过台球吗？
传播策略不是我们要说什么，
而是我们要做些什么来改变或确定
某人对某事的态度或看法
谈过恋爱吗？
沟通是一个非常精密的过程
消费者导向的思考与表现方式
策略的形成
何谓策略思考？
形成策略前的思考
传播任务
目标对象：形成所有策略层面的关键
消费者和我们品牌之间的关系
提炼利益点的准备工作
了解消费者的基本人性
品牌利益点描述 & 竞品利益点描述
具竞争力的消费者利益点
行销传播必须发展的两个策略
所有传播策略无外乎在归纳：
传播策略
传 播 策 略
传播策略不是我们要说什么，而是
我们要做些什么来改变或确定
某人对某事的态度或看法
传播所做的就是使品牌与人建立关系
策略就是达成目标最快速有效的方法

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