广告创意与策划方案(PPT 31页)
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1.了解策划和策划学的概念,以及策划包涵的内容。
2.熟悉策划定义中的要点。
3.了解策划学科的结构及分类。
技能要点
策划学 商业策划 政府公关策划 活动策划 艺术策划
策划是一个很大的概念,有策划一个活动的,也有策划一件事情的,
那么策划到底是什么,我们应该怎么定义策划呢?
我们用书面语很正规地为策划进行了定义。
策划是对某件事、某一项目或某种活动进行酝酿、统筹、实施,
并用广告、营销、公关、艺术设计、新闻、谋略等手段,进行综合实施运行,
使之达到较好效果的过程。同时策划还是一门学问,有专门的策划学供人们学习。
那么,什么是策划学呢?策划学是专门研究策划的一门学科,
是关于某种具体项目和安排进行研究的学问。
“策划”这个词的历史非常悠久,最早的意思为计划、打算。
但是今天人们所说的“策划”除此意思以外又含有一些新的意思,
如统筹、安排、酝酿、计谋、谋策、策划。总的来说,策划就是对某件事情、
某种项目、某种活动等有什么计划和打算,准备用什么计谋,采取何种谋略,
然后综合实施运行,使之达到较好的效果。同时策划要运用到很多的手段,
例如新闻、广告、公关、营销、谋略等,然而实际策划中并不是将这些手段简单相加或综合而成,
而是有自己的理论系统,同时将这些手段加以运用。
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