假期品牌形象活化及传播策略(ppt 39页)
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点击下载[第一部分:品牌策略]
[第二部分:传播策略]
产品、市场、促销、价格、推广,任何一个环节出现问题,都可能导致销售不畅。
面临错综复杂的天津房地产市场,蓝水假期同样面临诸多困扰!
前期推广策略思路不明晰,导致广告内容、风格不统一;
[第一部分:品牌策略]
对于梅江片区的第一个启动项目,蓝水假期品牌的力量对销售有着至关重要的作用!
仔细地检核蓝水假期品牌形象
我们发现
品牌陷入泥潭的事实:
长达一年多地品牌传播,耗费一千多万广告费,建立了“品味有湖的生活”高贵楼盘形象,造成湖景的单位销售好,而大量湖景不好或无湖景单位滞销的不利局面;
就蓝水假期档次和价格定位来看,前期“品味有湖的生活”的高贵品牌个性显然与项目不相符;
梅江片区虽然规划好,生态自然,有水有阳光,但作为一个全新的新区,广大消费者多持观望态度,这是困饶目前销售的核心问题,而前期品牌形象过于虚化;另天津人行事实际,不愿冒险。
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