提炼概念的30种途征(doc 14页)
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点击下载1. 产品的原材料
仲景提出“药材好,药才好”的传播概念,突出了产品的原材料优势,建立起消费者对其产品产生信任感。
潘婷洗发水宣称成分中有70%是用于化妆品的,让人不能不相信其对头发的营养护理功效。舒蕾现下推广的“小麦蛋白”洗发水也是在试图通过原料成分来加强产品的价值感。
2. 产品的重量
有的家具产品在推销中强调产品的份量重。因为在消费者的眼里,份量重就是结实的表现。
3. 产品的大小
世界著名的“甲克虫”轿车怎一个“小”字了得,风靡世界几十年。
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