精信品牌未来建立强大的品牌(PPT 38页)
所属分类:品牌管理
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建立强大的品牌
今天
品牌历史
品牌真相审视
竞争地图
快照:品牌今天的位置何处?
收集和运用所有可能的资讯,特别是:客户的、
外界的以及精信研究的资讯商场调研、沟通检测、客户座谈
有效的工具
品牌历史:发现品牌历史上的主要
里程碑或转折点
品牌真相审视:为今天品牌状况拍快照
竞争地图:在主要指标上,标出品牌的
竞争强项
今天——品牌真相审视
机会——品牌发展趋势
用户表面描述和心理描述
更加中性化?
更年轻?更具实验性?追求新奇?
零售通道
从小商店到超市?从有限到更大的选择?
离线销售到有线销售?商店销售到直销?
产品或服务的方式
从早晨到晚上?从购物袋到瓶装?从重品位到重方便?
品牌选择关系
从母亲到孩子?从群体到个体?
交叉覆盖
从独立到交叉?从包罗万象到多样细分?
家庭或工作环境
从工作用途到家庭用途?
媒介消费
从电视到杂志?从线下到在线?
机会——品牌趋势
男性为主
30岁以上核心购买者
商业用途
高端设备
声音
功能
不分性别
15~25岁为核心购买者
个人用途
价值设备
声音和数据
时尚
机会——SWOT分析
优势:
公司受列尊敬
过去产品的记忆
净音壳设计的专利权
追求优秀、高端产品的整合能力
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