品牌的规划及建立培训教材(PPT 71页)
所属分类:品牌管理
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品牌性地产公司的经营特征
1、以房地产开发为长期经营目标
2、有多个项目同时运作
3、楼盘的规模大,周期长、品质稳定
4、拥有稳定的专业人员(标志)
代表单位:某某、金地、中海等
与广告公司之间的关系
产品力+形象力+销售力=竞争力
品牌分类
品牌概念
品牌规划
品牌写真(brandprint)
创意(creativeidea)
创意执行(creativeexecution)
检查(check)
创作简报
四季花城的品牌之路
支持所有某某物业的集团形象广告
核心产品:某某地产某某地产优质永远
物业服务:某某物业 某某物业全心全意全为你
销售服务:万客会万客会无微不至的售前服务
专业机构:建筑研究中心 某某建筑研究中心基于人的专业研究机构
四季花城是目前某某在深圳的最大项目,总建筑面积近60万平方米,
位于距深圳中心区12公里的龙岗坂田,开发周期约五年,分2区8期进行开发,
是深圳首个超大规模社区,也是某某在深圳首个面向深圳普通人的大型优质住宅区。
1、如何解决消费者对大地产概念的认知和认同,如:规模、价格、配套、环境等?
2、如何转化消费者由对某某的认知到四季花城的认知?
3、如何利用某某品牌效应进行周期为5年以上的行销活动?
四季花城核心价值:某某在深圳首个面向深圳普通人的大型住宅区
四季花城目标消费群描述:都市新白领,以福田区为生活、工作核心
四季花城心理层面攻击:普通人对美好生活的向往
广告基调基于某某品牌:理解人、尊重人、关心人
四季花城推广主题:有一个美丽的地方
四季花城形象风格:现代、热烈、健康
内部认购期:制造梦想,制造需求
第一期:示范生活、示范环境
第二期:展示真实生活场景
第三期:展示社区文化,人文精神
第一阶段:内部认购期
主定位:某某在深最大规模花园小城
主口号:有一个美丽的地方
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