某公司品牌战略定位致胜培训教材(PPT 46页)

1、营销成功的关键，在于满足消费者的需求。
2、更好的产品、更佳的团队与更大的投入，终将胜出。
3、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量。
4、品牌延伸可利用现有品牌资产，在新领域获得竞争力。
5、壮大规模可以增强企业竞争力。
6、产业的发展方向是融合。
7、追求日韩成长模式，或以标杆法定点赶超。
1.每则广告必须向顾客提出一个主张（卖点）。
2.这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的。
3.这个主张必须有足够促销力，能打动顾客购买
当产品趋向同质化，消费者经验增加，
人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。
建设品牌，在于形成独特的形象，附加更多感性利益。
随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱。
人们同时追求功能及感性利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益。
任何一则广告，都是对品牌形象的长程投资
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