品牌的故事(PPT 152页)

Brand Stewardship
品牌的故事
奥美的观点
今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity
为何如此?
Shared Values 共同的价值观
品牌是什么？
有关品牌的独特看法
词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每个品牌中都一定有个产品，
但不是所有产品都可成为品牌。
强势品牌的好处
品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?
提供给顾客的价值:
提供给企业的价值:
开花结果的 Brand Equity
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
练习：请写出下列品牌的
举例
成功的品牌故事
麦斯威尔咖啡
1982年11月上市
发展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九广铁路公司
定位
策略
执行方式
结果
Brand Strength 品牌力量之强弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一个新品牌如同销售一个概念与定位
了解市场
订定品牌策略 － 4P
品牌维系
重新定位
你应该了解的奥美“品牌管家”Brand Stewardship
奥美的品牌管家
何谓品牌管家？
为何如此做？
品牌的栽培
Brand Stewardship品牌管家
在中国建立品牌是否真的很困难？
音乐行销
周华健和张学友为什么是品牌？
分析方式
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品牌发展史概述(PPT 70页)

毕业论文之品牌创建的基本模式(doc 8页)

如何在中国建立一个长久的品牌(doc 22页)

中国男子篮球职业联赛品牌提升的策略研究论文(PDF 50页)

某白酒品牌宪法(doc 11页)

中国啤酒市场第一洋啤品牌解密(ppt 30页)