网络综艺观众研究报告(PDF 45页)
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行业概况
网络综艺产生发展的基础
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• 网络综艺的产生和发展,主要原因是随着互联网的发展和智能终端
的普及,大众视频观看习惯变化,对网络综艺的需求增长。为满足
观众需求,资本、内容生产者不断向网络综艺聚集,网络视频平台
进一步推动了网络综艺市场的发展壮大
资料来源:根据公开资料整理
Ø 大众视频观看习惯变化
碎片化时间消费需求亟待满足:随着人们生活方式变化,外出、等待等碎
片化时间的娱乐需求增长,相对于剧情更连贯的电影和电视剧,综艺视频
更碎片化,更能满足观众打发碎片化时间的需求
移动端成为重要视频观看渠道:移动智能终端的普及和互联网技术的发展,
使得观众在电视上花费的时间减少,而更多在智能设备上观看视频
Ø 资本涌入,优质内容生产者“下海”
大众转向网络视频平台观看综艺节目,资本迅速进入网综市场,为网综的
进一步发展提供了物质基础。此外,许多在传统综艺节目中积累了丰厚经
验的内容生产者也进入网综市场,组建制作团队,或与视频平台合作,参
与网络综艺节目的制作
网络综艺产生发展的基础
Ø 网络视频平台发展
大众视频观看习惯的发展推动网络视频平台观众量快速提升,视频平台在
激烈竞争中不断需求新的观众增长点,推出优质网综节目,吸引观众使用
并付费,是近年来网络视频平台的重要发展策略
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