智汇变革数字经济时代营销之道（PDF 48页）

全球广告支出将迎来临界点
人工智能将全面变革数字营销，
你准备好了吗？
文 | 安布思沛（iProspect）
移动支付：移动商务的出入口
文 | 蒋美兰
安索帕集团公司费芮互动首席执行官
用数据撬动新零售
文 | 胡丹丹 张淳（电通数码）
B2B 企业数字化转型的三大迷思
文 | 于勇毅 美库尔数据营销副总监
移动原生广告：低调“隐”响力
文 | 安浦菲移动原生广告项目团队
中国在线视频程序化购买：发
展正当时 前景亦无限
文| 安纳特（amnet）中国
走进车背后的人
文 | 北京电通营销策划事业五部
初创公司品牌建设：
呈现你的初心与信念
文 | 凯络中国CEO 侯静雯（Ellen Hou）
本次预测指出：就全球范围而言，2017 年的广告支出
会趋于谨慎，增长将从之前的4.8% 下降至3.8%，但
是2018 年增长将有望反弹，达到4.3%，但不同区域、
甚至具体国家和地区，显现出涨跌互现的情形（图表1）。
·2017 年的北美广告支
出将增长3.6%， 相比
2016 年9 月预测的3.8%，
略有下调；2018 年， 增
长将达4.0%，为2300 亿
美元，占全球广告支出总
额的39%，仍然是全球广
告支出份额最大的地区。
比如，此前有担心英国脱离欧盟的决定将对其经济造成影响，不过
英国广告支出在2016 年保持增长，增幅为6.1%，优于预期。预测
对英国在2017 年的广告支出趋于谨慎，增幅将降至4%，但是2018
年增长有望反弹至5.9%。美国的情况与英国类似。此外，新兴市场
的广告支出将继续超越发达经济体，反映了经济影响力转移的长期
趋势。2017 年，印度的广告支出预计增长13%。中国仍然是全球第
二大广告市场，在全球前五大广告市场——美国、中国、日本、英国、
德国里，中国是唯一的新兴经济体。
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