服装产品企划方案(PPT 32页)

服装产品企划（主题、款式、色彩、面料企划）
主题企划
服装品牌每季开发的产品种类、数量繁多，那么如何归类？
1.商品企划师以设定主题的形式将所有开发的款式进行产品归类。
2.主题的设定首先依据产品的时尚指数而定，即时尚感较强的新潮品、
吸纳一定流行元素的畅销品和长期保持经典风格的畅销品。
3.在畅销品和长销品中，依据生活场景有将之分为公事场合、私人场合和社交场合三个场合。
公事场合的服饰正式，款式简洁大方；私人场合以休闲、娱乐为主，
款式偏向休闲；社交场合注重礼仪，服装款式要适合某种特定礼仪场合的穿着要求。
假设以某一服装品牌的秋冬季产品为例，其共包含18个风格主题，
其中秋季、初冬、深冬分别为5个主题、6个主题、7个主题，
通过每季的新潮品、畅销品及长销品主题设计来说明主题策划的要求。
一、秋季主题
（一）新潮品主题
秋季是夏末冬初的一个过渡性季节，由于夏季给人热烈奔放的感觉，
秋季作为与夏季衔接的季节，应带有浓烈的特点，但色调变暖，色彩明度降低，
保持较强的是色彩纯度。秋季的这一特点可在新潮品中集中体现，以其浓烈、
鲜明的特点表现这一季节的主题。这一品牌秋季的新潮品主题设定为“异域地带”。
（二）畅销品主题
公事场合设定为“咖啡的日子”。办公之余，
喝一杯热咖啡以缓解工作的压力和疲劳，此主题倡导的是一种轻松、休闲的工作状态。
私人场合的主题设定为“红叶童话”，秋风萧瑟的日子里，枫叶渐红，与恋人牵手，
漫步于红色的枫树林中，编织一曲秋日的爱情童话。服装以红色调为主，
配以花边、抽褶等设计手法，表现浪漫、童真的风格。
社交场合的主题设定为“秋月无边”，月色怡人，参加宴会party，服装华美而优雅。
（二）长销品主题
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