互联网与传媒行业深度报告(PDF 46页)
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点击下载引言:为什么关注数字阅读行业 ..... 7
1 行业概览:收入哪里来,利益如何分? 8
1.1 产业链:数字阅读行业详解 ..... 8
1.2 收入来源:订阅与打赏是主流,版权与广告收入占比提升 . 9
1.3 成本拆解:版权与推广成本占比大,议价能力决定分成比例 . 10
2 行业发展历程及现状:数据详解过去与当下 ... 12
2.1 数字阅读发展史:从以BBS 为载体,到集团化竞争格局的形成 .. 12
2.2 行业现状:用户付费意愿不断提升,移动端成主流阅读渠道 . 14
2.2.1 市场规模稳步增长,原创内容占比提升 14
2.2.2 多因素共同驱动用户付费意愿提升 15
2.2.3 阅读渠道从PC 端转向移动端的趋势明显 18
2.2.4 竞争格局:PC 端起点中文网领衔,移动端阅文掌阅阿里表现亮眼 19
3 行业空间测算:数字阅读的市场规模有多大? ..... 22
4 行业趋势前瞻: 我们对于未来的判断 24
4.1 短期看:付费红利持续,新媒体推广方式促进高业绩增长 ..... 24
4.2 中期看:优质内容是竞争壁垒,版权成本将不断上升 26
4.2.1 优质内容是吸引付费的关键和IP 衍生的基础 26
4.2.2 企业布局自有版权,版权成本趋于上升 27
4.2.3 优质IP 短期内无法形成,内容构成网文平台竞争壁垒 28
4.3 长期看:移动阅读APP 重要性凸显,漫画与轻小说平台或将崛起 .... 30
4.3.1 移动阅读APP 成主要流量入口,构成数字阅读企业又一护城河 30
4.3.2 移动端更适合漫画与轻小说阅读,细分市场潜力巨大 33
5 相关公司深度对比 34
5.1 业务范围 .. 34
5.2 营业收入 .. 35
5.2.1 营收规模及增速 35
5.2.2 营业收入结构 35
5.3 营业成本 .. 38
5.4 净利润及盈利能力 ..... 38
5.5 内容量、用户数及月活数 . 40
6 投资标的与投资建议 .. 41
6.1 平治信息 .. 41
6.2 掌维科技 .. 41
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