某产品广告策划方案（DOC 20页）

(一)具有指导性
(一)前言
(一)商品性格
(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
(一)针对消费者方面——
(七)改变商品
(七)阻碍分析
(三)产品分析
(三)具有事前性
(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
(三)难题与机会
(九)公关战略
(九)定以价格
(二)具有整体性
(二)历史
(二)市场分析
(二)电视：台湾电视公司。
(二)针对药房老板方面——
(五)企业目标
(八)广告战略
(六)企业市场战略
(六)推广
(十)媒介战略
(十)预算
(十一)广告预算及分配
(十三)广告效果预测
(十二)广告统一设计
第一、使社会人士普遍得悉“可口可乐”已在台湾上市。
第一、本主题目前在世界各地使用，获得极大成功。
第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
第一类电影广告
第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。
第七，在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购买行为。
第三、由于利用年青活泼人士，出现于各种欢乐情景之广告画中，其动人形象，必能深入年青一代之心坎。
第三类电台广告
第三，加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。
第九，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。
第二、“可口可乐”品质优良之特色，深入人心。
第二、本主题能将“可口可乐”之特点，如品质优良，怡神妙品，随时随地均可享用等，巧妙地传达出来。
第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
第二类电视广告
第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。
第五，对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用。
第八，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。
第六，加强广告商品的厂牌、商标的印象。
第十一，延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识。
第十三，扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其他人员的士气。
第十二，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。
第十，纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。
第四、主题曲节奏轻松，活泼而愉快，旋律美妙，感染力极强，予人以生活是美妙的感觉。
第四类报刊广告
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