广告策划概述(PPT 83页)

第一节 广告策划的概念与要素
第二节 广告策划的地位与意义
第三节 广告策划的类型与原则
第四节 广告策划的学科来源
第一章  概述
一、广告策划的起源与发展
二、广告策划的概念
三、广告策划要素
四、广告策划与广告计划
一、广告策划的地位
二、广告策划的意义
第二节 广告策划的类型与原则
一、广告策划的类型
二、广告策划的原则
一、广告策划与市场营销
二、广告策划与传播学
三、广告策划与消费者行为学
案例思考

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