促销策划方案(PPT 50页)

一、促销策划的程序与内容
 二、促销主题的设计
 三、广告策划
１.确定目标市场，选择目标传播对象
２.确定促销沟通目标
３.确定促销沟通的信息
４.决定促销组合
５.选择信息传播媒体
６.促销预算
７.制作促销策划书
  促销策划
1、促销活动主题设计的方法
举例
案例讨论-—百佳超市五一主题促销
课堂实训
三、广告策划
经典案例
品牌形象战略——
万宝路牛仔形象
（四）广告策划书的格式
说什么——信息内容（诉求点、主题、创意）
如何说——信息结构（表达次序）
怎样说——信息形式（表现形式）
谁来说——信息源（专家、百姓）
 以产品为主题的促销活动；
 以季节特点为主题的促销活动；
 结合特定节假日的促销活动等
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