企业战略计划与市场营销管理教材(PPT 31页)
所属分类:战略管理
文件大小:1277 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载Chapter 3
规划业务组合
战略业务单位评价方法 Approach of Evaluation
The Boston Consulting Group’s Growth-Share Matrix
GE矩阵法(多因素投资组合矩阵)
Multi-factors Investment-Mix Matrix
具体的方法是:
用途 1:产品选择
用途2:关键因素优化分析
课堂思考
制定新业务计划
密集式成长(Intensive Growth)
[案例分析 产品开发]
一体化成长(Integrative Growth)
多角化成长(Diversification Growth)
市场营销管理 --从策略的角度理解市场营销
如 何 认 识 营 销 管 理 的 实 质
营销管理的任务:需 求 的 八 种 型 态
市 场 营 销 管 理 过 程
什么是营销信息系统 (MIS)?
业务组合是构成公司的业务和产品的集合.
公司必须:
识别构成公司的关键业务(战略业务单位的划分)
评估各个战略业务单位的吸引力,并决定各项业务应当给予多大的支持
具体方法:纵坐标代表这项业务所在市场的年销售增长率,
横坐标表示该项业务市场份额与该市场最大竞争者的市场份额之比,
将纵坐标与横坐标分为高低两部分,
如上图,从而产生了四种产品,每一种产品对应不同的策略。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告