广告创意策略课件(PPT 66页)

学习本章后，你应能够：
掌握广告创意的基本原理、产生过程；
理解广告创意的定义；
了解广告的表现方式。
 广告创意策略
学习目标
开篇案例
第八章 广告创意策略
一、广告创意理论
（一）创意——广告的灵魂
一.广告创意理论
（二）USP理论
（三）品牌形象理论
（四）定位理论
（五）ROI理论
（六）共鸣理论
二、广告创意过程
（一）创意过程划分
（二）创意四阶段
（三）创意思维
三、广告创意表现
（一）示证表现
三.广告创意表现
（二）情感表现
（三）幽默表现
（四）比较表现
（五）逻辑表现
（六）隐形表现
本章小结
复习思考题
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