市场发展与战略营销教材(PPT 54页)
所属分类:发展战略
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点击下载第1节 市 场 发 展
第2节 市场地位
第3节 Leader的地位优势与营销战略
第4节 Challenger的战略
第5节 Follower和Niche的战略
第 6章市场发展与战略营销
第1节:市场发展
重叠结构的产品生命周期
产品生命周期的重叠结构
产品形态的革新
市场基本条件的变化是怎样影响市场营销基本战略的
第2节:市场地位
市场地位分类
Kotler,Philip的市场地位分类法
Kotler,Philip的市场地位分类论
日本轿车市场份额(%)(不包括微型轿车)
Top市场份额的merit
陈列效应
Top企业容易忽视的效果
第3节Leader地位优势与营销战略
Leader优势地位的形成与衰退
市场发展前期Leader企业的地位优势
Leader地位优势的消失
Leader企业的常规战略
关于扩大整体市场(一)
UPS(UnitedParcelService)
花王公司“碧柔毛孔清洁贴”案例
关于扩大整体市场(二)
关于扩大整体市场(三)
法国Michelin轮胎与Michelinguide
关于市场份额的防卫
排他竞争(青岛啤酒例)
不留缺口战术
提倡创新
UPS(UnitedParcelService)的创新建立货物全程追踪系统
第4节Challenger的战略:改变游戏规则
市场发展后期Leader企业的竞争优势
竞争战略的类型
间接Approach
迂回攻击
技术多样化的难点
间接Approach成功的前提
改变游戏规则
新的游戏规则
第5节Follower和Niche的战略
Follower的常规战略
Niche的专业化
MOS-Burger(Niche)Vs麦当劳(Leader)
日本LUNA的案例
日本LUNA:实行真正的差别化
日本LUNA:无法模仿的工艺
Niche的常规战略
顶新是如何成功挑战统一集团的?
康师傅的品牌战略
康师傅品牌延伸的教
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