企业营销的基础知识教材(PPT 52页)
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产品组合
品牌策略
包装策略
新产品开发
第七章 产品——企业营销的基础
一、产品整体概念
小结
操练:
第二节 产 品 组 合
一、产品组合的有关概念
宝洁公司的产品组合
三、产品组合策略
(一)扩大产品组合
产品形式的扩展
产品种类的扩展
(二)缩减产品组合
(三)产品线延伸策略
派克的向下延伸策略
双向延伸的案例
丰田公司的产品延伸
中档卡罗纳COROLLA花冠
走进营销:你认识这些标志吗?
引导案例
一、品牌的概念
二、品牌在市场营销中的作用
三、品牌资产
2009年中国最有价值品牌排行榜
四、品牌策略
品牌归属策略
品牌名称策略(品牌统分策略)
品牌战略决策
新产品开发策略
一、新产品概念
(二)新产品类型
二、现产品开发的意义
三、新产品开发的方式
(二)协作开发
(三)技术引进
(四)研制与引进相结合
为什么新产品会失败?
三、新产品开发的过程
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