某别墅阶段推广营销计划概述(PPT 107页)

怎么样形成传播力？
传统的手法已经失效，随着纸质媒体的下滑，
传统的推广手法已无用武之地。
网络媒体迅速崛起，所以下半年网络媒体将是我们的主要阵地。
所以我们的创意手法必须附合网络传播和口碑传播的特点。
我们这次首先要把传统的广告推广和网络推广形成一个整体来思考，
在做传统广告创意的时候，要考虑到他在网络上怎么样推广，
在做网络推广创意的时候，要想到在传统广告中怎样应用，
把传统广告推广和网络推广形成一个系统。
角色营销
网络营销的绝佳手段
1、角色
在微信传播中，我们发现“角色”最容易吸引人，你说一件事，不如说某某干的这件事。
比如前阵比较火的“小明，滚！”“大白，暖男““小黄人，萌咖”
甚至人们在说一件创业的事时，就会把这件事按到马云等名人头上，
当然这里有名人效应，更主要的是，有了角色，就有了识别力，
有了角色就有了趣味性，
另外，通过角色的性格塑造，诉求就有了个性和方向
2、幽默、戏剧化的东西。
正儿八经的东西、严肃的东西、高大上的东西、说教的东西在网络上是无法传播的，
如“一岸一岛·一墅一生”这样的词，在网络上没有传播力。
但是轻松幽默的东西，戏剧化，故事化的东西很容易在网上传播起来，
特别是网民可以参与的东西，很容易让网民为之“嗨”起来，
比如“有钱，就是任性””我为自己代言“”臣妾做不到“让网友创作出N多幽默版本。
3、有情怀的东西
“这里不是我们的故乡，却是我们的主场”击中了深圳人的心，
“献给爱人和勇士”击中了上海人的心，
“世界那么大，我想去看看”，击中了全国人民的心，
一句有情怀的话，往往能触动人们的内心，
让人们产生共鸣，并形成关注。
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