市场调查报告的撰写与汇报(PPT 42页)

第一节  调查报告的含义和基本要求
*第二节调查报告的基本结构
第三节调查结果的口头汇报
案例1威海市液体奶市场调查报告
第八章市场调查报告的撰写与汇报
本章学习内容
第一节调查报告的含义和基本要求
本章重难点内容
市场调查报告的基本结构，以及各部分的写作技巧。
“中国将出兵朝鲜”一字千金
二、调查报告的类型
两种书面报告的比较
三、基本要求
四、撰写技巧
第二节市场调查报告的基本结构
一、封面
包括市场调查报告的标题、委托方、调查方的项目负责人、
提交报告的日期等，如有保密要求也应在封面上标明。
通常单独占用一张纸，也称为扉页。
银桥乳业液态奶消费者研究报告
标题的写法
提交信和委托书
提交函的写法
二、目录
目录
例如：目录
案例：
摘要一般书写模式：
四、调查概况
1.开门见山，提示主题
1.调查地区
2.调查对象
3.访问完成情况
4.样本的结构
5.资料采集
6.访问员介绍
7.资料处理方法及工具
五、调查结果
六、结论和建议
七、局限性
八、附件
总结市场调查报告的基本结构
书面提交注意事项
一、口头报告的必要性
二、口头报告的要求
三、口头报告的辅助教具
四、口头报告的技巧
..............................

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