金融产品策略讲义课件(ppt 69页)
所属分类:金融保险
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5金融产品策略
市场营销组合策略
产品策略
产品策略研究的问题
5.1金融产品概述
金融产品的五个层次
5.2金融产品的生命周期
典型的产品生命周期
不规则的产品生命周期
5.2.1产品生命周期各阶段特点
投入期特点
成长期的特点
成熟期的特点
衰退期的特点
5.2.2产品生命周期各阶段营销策略
1、投入期的营销策略
投入期的四种策略
2、成长期的营销策略
3、成熟期的营销策略
改革市场策略
改革产品策略
改革市场营销组合策略
4、衰退期的营销策略
5.3产品组合决策
公司发展业务的四种方法
产品线分析
金融产品开发
案例一:台新银行玫瑰卡
案例二:万事达卡
案例三:招商银行“优KEY”
5.4品牌决策
品牌的六层含义
品牌的价值
花旗的品牌观点
品牌是一项长远规划
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