旅游市场细分与目标市场选择 (ppt 59页)
所属分类：旅游行业
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资料简介：
主要内容
案例１：户外驴友催生“陪游”项目
案例２：超级细分专家——万豪酒店
第一节 旅游市场细分概述
一、概念
二、原则
第二节 旅游市场细分的依据
资料链接
二、旅游市场细分的方法
第三节 旅游目标市场选择
二、评估旅游细分市场
（二）细分市场结构的吸引力
（三）旅游企业经营目标与资源
（二）差异性营销战略
典型案例：万豪酒店集团
典型案例：万豪酒店集团
（三）集中性市场战略
链接：酒店式公寓目标市场的选择
营销视野:定位的起源
典型案例：旅游城市的定位
二、旅游市场定位的过程
案例:假日集团的多市场定位
案例：进入市场空档----小旅行社的定位
小故事：不改口的原因
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