某电信163/169拨号接入广告策略(ppt 20页)

资料简介：

一、 品牌的定义
二、 广告传播目的
三、 竞争对手分析
四、 目标消费者
五、 我们现在何处
六、 我们将往何处
七、 创意核心概念
八、 支持点
九、 必备条件

 

品牌定义
安稳的个人拨号接入解决方案
（安全的接入服务，稳定的接入享受）
广告传播的目的
促进销售100亿时长的目标完成
稳固服务品牌的高知名度
塑造与其他竞争对手独特的识别个性
通过服务品牌的推广强化北京电信的企业魅力
竞争对手分析（1）
对手确定前提：认为163/169是北京电信个人接入服务的的单一品牌，所以把2911、263也作为竞争对手。并且只针对主叫上网。
确定前提的原因：从定性和定量报告分析，主叫上网方式占据了很大比例，并且新上网与中度上网人群采用的
竞争对手分析（2）
主要竞争对手及品牌主张
263：个人拨号接入的名牌
     广告传播上的整体性和广告投入上的付出打造了
     263的销售奇迹
95788：神州在线    随时上网随时爽快
      针对上网时间很长的少量客户提供最便宜的服务
95777：新网        技术保证，接入通畅
       与各大品牌机捆绑销售，目的在于占领心智 

        

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