年度最有价值房产策划案(pdf 56页)
所属分类：房地产策划方案
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资料简介：
年度最有价值房产策划案内容提要：
项目品牌与企业品牌的关联：
将本项目上升到核心产品线的高度，为一系列后期产品线树立示范和标杆。并且通过系列产品的开发积累技术和经验，引导消费者对于融科品牌的感知价值。
融科天城——融科都市产品系列
本产品线的适用条件：
1、成熟区大规模的房地产开发
2、商业面积达到一定的比例（区域性商业缺失或不足）
策略：建立品牌责任归属
在企业内部建立对品牌、对营销的统一认识。企业要有自己的品牌识别手册，尤其是视觉识别手册；
在对员工进行统一培训时，要让他们知道品牌的内涵，和消费者应该形成什么样的关系，这样品牌才能具体化；
企业内要有专门的部门和人员，负责品牌体系的建立和营销推广策略：持续一致地进行品牌推广
强势品牌不会几个月更改一次策略，稳定持久是一个品牌能否深入并牢固于消费者心中，从而促成品牌地位不断巩固的原则；
即使是在企业财务或市场不景气的时候，仍然应该投资在品牌的建立上；
避免因为人事变动而更换企业的品牌策略；
品牌是企业最大的资产，应该尽量保持其健康发展、持续性和一致性。
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