某保健品市场推广方案(ppt 142页)

资料简介：

一、市场综述
    市场现状
    市场前景
    保健品发展趋势
二、竞争分析
    竞争品牌分析
    竞争对手整体分析
三、消费群分析
四、SWOT分析
五、市场定位及独特销售
    卖点（USP）
    产品定位
    功能定位
    目标消费群定位
    独特销售卖点（USP）
六、营销组合
    产品策略
    价格策略
    通路策略
    公关促销策略
七、推广策略
八、推广步骤
九、建立营销支持体系
十、终端建议
十一、广告策略
十二、推广名建议

一、市场综述
1、市场现状

       目前在上海市场销售的保健品有3000种左右，形成了以洋参类、补钙类、美容类和机体调节类（免疫调节、抗疲劳、抗衰老为主）四大类产品为主的市场格局，产生了一批相对稳定的保健品消费群体，保健品成为市民养生健体的重要组成部分。1998年的市场销售总额约18亿元，1999年的市场销售总额约28亿元，到2000年上海消费者花费在保健品上的开支达35亿元左右，呈逐年上扬趋势。
      上海市场容量在全国来说是最大的，但市场上的保健品有一半是具免疫调节、抗疲劳、延缓衰老的功能，据统计，本领域市场销售总额接近15亿元，相对饱和。

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保健食品广告审查暂行规定通知(doc 7页)

保健酒成功营销4大步骤(doc 5页)

系列保健食品使用同一批准文号(doc 10页)

保健食品新功能产品申报和审评规定(doc 7页)

保健食品配方的技术要点与问题研讨(ppt 14页)

社区口腔保健研讨(ppt 86页)