多媒体课件之传播模式(ppt 37页)
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第一节、线性模式
一、“5W”模式
二、香农-韦弗模式
第二节、双向循环与互动模式
一、奥斯古德-施拉姆循环模式与大众传播模式
二、德弗勒互动过程模式
三、丹斯模式
第三节、社会系统模式
一、赖利夫妇的传播系统模式
二、马莱茨克的大众传播过程模式
第四节、网状模式
一、罗杰斯-金凯德辐合模式
二、阳光模式
多媒体课件之传播模式内容提要:
“5W”模式(见教材P90):
在传播学史上,最早提出传播过程模式的是美国学者H.拉斯韦尔。1948年,他在一篇题为《传播在社会中的结构与功能》的论文中,首次提出了构成传播过程的五个基本要素,并按照一定的结构顺序将它们排列,其中包含传者、受者、讯息、媒介和效果等内容。由于这五个环节来自英语,各自都包含着一个英文字母,因此,通常被称作“5W”模式或“拉斯韦尔模式”。具体表述为:
Who(谁)
Says What(说什么)
In Which Channel(通过什么渠道)
To Whom(对谁)
With What Effect(取得什么效果 )
为了克服上述性线模式的的局限性,一些传播学者开发出了双向传播过程模式,引入了“反馈”的机制,从而更客观、更准确地反映了现实的传播过程。
一、奥斯古德——施拉姆循环模式与大众传播模式
二、德弗勒的互动过程模式
三、丹斯模式
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