莫高葡萄酒年度整合传播策划(ppt 49页)
所属分类:酒类资料
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一、市场分析
二、行销策划
三、媒体投资
莫高葡萄酒年度整合传播策划内容提要:
葡萄酒市场概况:
A、红酒市场容量大幅度扩张
近年来,我国葡萄酒业一直保持着稳定的发展,2000年上半年,全国葡萄酒产量比上年同期增长13.1%,行业销售收入同比增长16%,利税总额同比增长28%。
目前国内葡萄酒市场销量以每年近5万吨的速度增长。
B、在中高档红酒市场,国产红酒为主流,且被消费者普遍接受。
C、国产酒品牌众多,竞争激烈。
D、红酒市场的主流为干红、干白类。
葡萄酒消费者分析:
据调查,高收入层选购葡萄酒时关注的依次是:酒的内在质量(色泽、香气、口味)、品牌、外包装。
良好的外观设计也可增强产品的吸引力,绝大部分国产品在包装上乏善可陈。
工薪阶层选购葡萄酒时关注的依次是:内在质量、品牌、价格。相对高收入层而言,由于工薪阶层收入偏低,因此,除内在质量及品牌外,价格成了购物一个较重要的考察因素。
这显示莫高将推出工薪干红、工薪甜心的前瞻性。
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