医药市场调研实践（含调查报告）(doc 54)

资料简介：

论是医药保健品（OTC）新理论的定格，还是产品开发、市场进入，均应以市场调研为基础。有效的调研本身就是一套非常好的营销方案，它可以将市场的天时、地利、人和侦察清楚，哪些是竞争对手的优势，哪些是自身的不足，做到心中有数，知己知彼，方能百战百胜。

医药保健品（OTC）市场调研是以科学的方法、系统的、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关药品或医药市场的信息，客观地测定、评价、发现各种事实，以协助解决有关营销问题，并作为营销决策的依据。掌握行业特点，学习知名品牌的作法，明确自己的优劣势，最有效地方法就是对市场进行调研，它可以告诉你书本上和你的大脑中永远都不会告诉你的东西。在西安杨森等一批先进的外资或合资企业，称市场调研为Homework，是必须做的家庭作业。

一、医药保健品（OTC）三大类型市场调研

根据医药保健品（OTC）市场拓展的节奏与调研的目的不同，有三种常用的市场调研类型：

（一）、产品选项调研。

业内人士常说，选择了一个好的“品种”，营销就成功了一半。所以在产品选项前要进行充分而又科学的调研是必不可少的。对于医药保健品生产企业来说，主要是通过定性、定量的调研方法确定出产品、品名、定位、定价等四大课题；对于众多代理经销商而言，主要是通过市场调研，对市场的天时、地利、人和进行侦察，抓住商机选对品种，对拟代理的品种进行可行性调研分析，衡量风险的大小、利润的高低，为决策提供依据。

..............................

上一篇：医药领域专利申请与专利保护策略.ppt28

下一篇：医院风险管理(75-94.ppt19

抵制垃圾食品之提倡科学饮食(ppt 66页)

常用中药注射剂不良反应及其防治概述(ppt 53页)

医药经营企业内部首营资质培训教材(ppt 54页)

围术期预防性应用抗菌药物调查与药物经济学探析(doc 7页)

抗凝血药和促凝血药介绍(PPT 40页)

医院收费项目明细及收费标准(xls页)