日企企业市场研究方法讲义(ppt 76页)
所属分类：日化行业
文件大小：979 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
日企企业市场研究方法讲义目录：
第1部分：市场研究简介
第2部分：市场研究的步骤
第3部分：市场研究的方法
第4部分：定量研究方法与步骤
第5部分：定性研究方法介绍
第6部分：市场研究的主要类型
第7部分：国内市场研究业的情况
第8部分：市场研究个案介绍
日企企业市场研究方法讲义内容提要：
市场研究：
市场研究是指对与营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果向管理者沟通的过程。
市场研究的分类：
应用性市场研究：为了更好地了解市场，搞清楚战略失败的原因或减少决策中的不确定性。
基础性市场研究：为了扩展新的知识领域，而不是以某个具体的实际问题为目标，其目的是为现有的理论提供进一步的证明或对某一概念或现象获得更多的理解；
……
二手资料研究的优点：
有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题；
可以切实提供一些解决问题的方法；
可以提供收集原始资料的备选方法；
提醒市场调研者注意潜在的问题和困难；
提供必要的背景信息以使调研报告更具说服力；
……
观察技术的限制性：
由于只有行为和自然的物理特征才可以被观察到，调研者了解不到人们的动机、态度、想法和情感等；
时效性差：被观察者当前的行为并不代表未来的行为；
需要受过严格训练的观察者；
解释数据时会有困难；
如被观察者得知正受观察，他们的行为可能与平时有所差异，容易产生误差。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
