日化行业企业CI策划方案分析(ppt 171页)
所属分类：日化行业
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资料简介：
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日化行业企业CI策划方案分析目录：
Chap1：导论
Chap2：CI构成及功能
Chap3：CI产生与发展
Chap4：CI导入程序
Chap5：CI实态调查
Chap6：理念识别策划
Chap7：视觉识别基本要素策划
Chap8：视觉识别应用要素策划
Chap9：企业内部行为识别策划
Chap10：企业外部行为识别策划
Chap11：CI传播
日化行业企业CI策划方案分析内容提要：
企业形象：
涵义与分类
1、形象：从心理学角度看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。
2、企业形象：是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。包括公众印象、公众态度和公众舆论三个层次。
……
实态形象和虚态形象：
实态形象：又叫客观形象，指企业实际的观点、行为和物质形态，它是不依人的意志为转移的客观存在。
虚态形象：是用户、供应商、合作伙伴、内部员工等企业关系着对企业整体的主观印象，是实态形象通过传播媒体等渠道产生的映像。
内部形象和外部形象：
外部形象：是企业员工以外的社会公众形成的对企业的认知。
内部形象：指企业的全体员工对企业的整体感觉和认识。
……
形象策划与市场营销：
企业形象策划：指通过一系列企业识别（MI 、BI 、VI）的设计和运作，把企业理念、经营宗旨、价值观等传达给社会公众，塑造企业个性，显示企业精神风貌，使社会公众对企业产生高度的认同感，从而在市场竞争中谋取有利地位的整合系统的行为。
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