日化行业企业品牌形象与广告分析(ppt 49页)
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资料简介：
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日化行业企业品牌形象与广告分析目录：
一、大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?
二、为品牌下定义吧！
三、消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”
四、“品牌资产”何以如此热门?
五、品牌资产与消费者接受的程度
六、我该如何着手？
七、广告扮演什么角色？
日化行业企业品牌形象与广告分析内容提要：
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系：
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
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品牌再保证：
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源
品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。
品牌经验：
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
……
品牌个性：
品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：
具体的保证
情感上的品牌经验
创造个性最简单的方法是将品牌当成是人
为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。
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