汽车行业营销学基础知识(ppt 48页)

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资料简介：

汽车行业营销学基础知识目录：
1、市场营销的核心观念是什么？
2、营销经理的主要任务是什么？
3、何谓营销观念，它与其他经营哲学有何不同？
4、营销学在不同行业、非营利组织和在不同国家里所起的作用是什么？

汽车行业营销学基础知识内容提要：
当前企业所面临的挑战：
全球化的经济
收入差距
环境要求和社会责任营销
技术进步
强有力的顾客
其他问题
……

交换和交易：
获得产品的四种途径：
自行生产；
强行取得；
乞讨；
交换。
交换发生的条件：
至少要有两方；
每一方都有被对方认为有价值的东西；
每一方都能沟通信息和传送货物；
每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品；
每一方都认为与另一方进行交易最适当的称心如意的。
……

公司对待市场的导向：
生产观念；
产品观念；
推销/销售观念；
营销观念；
社会营销观念。

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