医疗行业企业管理产品线，品牌和包装(ppt 48页)
所属分类：医疗知识
文件大小：304 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
医疗行业企业管理产品线，品牌和包装目录：
一，什么是产品？
二，产品组合与产品线决策
三，品牌决策
四，包装和标签决策
医疗行业企业管理产品线，品牌和包装内容提要：
产品阶层结构：
需要族(needfamily)：指构成产品族存在理由的核心需要。如安全的需要。
产品族(productfamily)：指能满足某一核心需要的所有产品种类。
如储蓄，收入，保险等
产品种类(productclass)：指产品族中具有某些相同功能的一组产品。
如保险产品
产品线(productline)：指同一产品种类中密切相关的一组产品。如人寿保险
产品类型(producttype)：指同一产品线中具有同一属性一组产品品目。
如终身人寿保险和定期人寿保险
品牌(brand)：指与产品线上一个或几个产品品目相联系的产品名称，用以识别产品品目的来源和特点。如康宁终身保险和康宁定期保险
产品品目(item)：指一个品牌或产品线内的明确的单位，它可以依据尺寸、价格、外形或其他属性加以区分。康宁定期人寿保险
产品系统(productsystem)：它是指一组不同而又相关的品目组成。它们的功能可以补充使用。35mm尼康相机＋各种镜头＋各种漏色镜＋闪光灯＋三角架
产品组合(productmix)（或品种配置productassortment）：它是指某一特定销售商所能提供给消费者的一整套产品或产品品目。
……
产品组合决策：
产品组合(product mix)（也称品种配置）指销售者出售给购买者的所有产品线和产品品目的组合。
产品组合的宽度(width)是指该公司具有多少条不同的产品线。
产品组合的长度(length)是指它的产品组合中的产品品目总数。
产品组合的深度(depth)是指产品线中的每一产品有多少品种规格。
产品组合的相容度(consistency)是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。
……
什么是品牌？
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合使用，其目的是借以辨识某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
拥有品牌，具有如下的好处：
(1)自产品规划而言：品牌乃构成产品之一部分，有助于产品印象之创造，譬如青春、华贵、健康、权威之类，使顾客在获得实质满足之外，还可获得心理上的满足。
(2)自分配方面而言：品牌具有辨认作用，借以和其他厂商的产品有所区分：
自行鉴别作用——产品有了品牌，可以简化厂商实体分配的管理，便于产品运销、存货盘点、退货与售后服务之处理。
顾客鉴别作用——品牌可以暗示一些产品特性，使顾客易于辨认， 更利于满意者之重复购买，这一点是自助式陈列销售所必需的。
(3)自定位方面而言：利用品牌所建立的知名度与所赋予的产品特色，可以在顾客心目中产生“产品差异化”的效果，创造了差别定价之机会，避防价格竞争。
(4)自推广方面而论：品牌乃是广告的基础，透过品牌之后，却可以使这种印象凝结为实在而活生生的标志，由厂商来运用。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
