珠宝行业企业管理产品线、品牌及包装(ppt 48页)
所属分类:珠宝行业
文件大小:304 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载珠宝行业企业管理产品线、品牌及包装目录:
一,什么是产品?
二,产品组合与产品线决策
三,品牌决策
四,包装和标签决策
珠宝行业企业管理产品线、品牌及包装内容提要:
产品的五个层次:
最基本的层次是核心利益(core benefit),即顾客真正需要的基本服务或利益。如旅馆--休息与睡眠
第二个层次,实现核心利益所必须的基础产品(basic product),即产品的基本形式。 如旅馆--床,浴室,毛巾,衣柜,厕所等。
第三个层次,期望产品(expected product),即购买者在购买产品时通常期望或默认的一组属性和条件 。如旅馆--干净的床,新的毛巾,清洁的厕所,相对安静的环境。 获得满意
第四个层次,附加产品(augmented product),即提供超过顾客期望的服务和利益,以便把公司的提供物与竞争者的提供物区别开来。 如旅馆--电视机,网络接口,鲜花,结帐快捷,美味的晚餐,优良服务等。获得惊奇和高兴
第五个层次是潜在产品(potential product),即该产品在将来最终可能会实现的全部附加部分和转换部分(产品将来的发展方向〕。如旅馆--全套家庭式旅馆的出现
……
包装作为营销工具所发挥的作用:
自助:越来越多的产品在超级市场上和折扣商店里以自助的形式出售。包装必须执行许多推销任务。它必须能吸引注意力,说明产品的特色,给消费者以信心,形成一个有利的总体印象。
消费者富裕:日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。
公司和品牌形象:公司已意识到设计良好包装的巨大作用,它有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪一品牌。
创新机会:包装的创新给消费者带来较大的好处,也为制造商带来利润。
……
标签:
标签的定义
标签是包装工作的一部分。销售者必须为其产品设计标签。标签可以是附在产品上的简易签条,也可以是精心设计的作为包装一部分的图案。标签可能仅标有牌名,也可能具有许多信息。即便销售者喜欢用简易标签,但是法律可能规定标签要具有附加的信息。
标签的作用
必须发挥识别产品或品牌的作用
标签也有可能起到为产品分等的作用
标签可能会说明有关产品的一些情况:谁生产这一产品,在什么地方生产,什么时候生产,产品的内容是什么,如何使用这一产品,以及如何安全地使用这一产品。
标签或许能够以它吸引人的图案来促进产品的销售。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1