零售行业市场区隔、产品定位与产品线延伸(ppt 69页)
所属分类:零售行业
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Part-1. 市场区隔、产品定位
Part-2. 产品线延伸
零售行业市场区隔、产品定位与产品线延伸内容提要:
市场区隔:
1-1. 品牌定位图1-2. 市场区隔 与 行销手法之演进1-3. 市场区隔基础与相关变量1-4. 有效市场区隔的准则1-5. 区隔步骤1-6. 行销手法
……
市场区隔基础与相关变量:
先把市场分成大项(区隔基础),如:地理、性别再由大项中细分成小项(区隔变量),如:东部、西部;男、女选出几个不同的变量,加以组合,区隔于焉成型。 九种区隔基础:
……
有效市场区隔的准则:
能确认
量够大
稳定、成长
能接触到(媒体)
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