家具行业市场区隔、产品定位与产品线延伸(ppt 69页)

所属分类：家具行业

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资料简介：

家具行业市场区隔、产品定位与产品线延伸目录：
Part-1. 市场区隔、产品定位
Part-2. 产品线延伸

家具行业市场区隔、产品定位与产品线延伸内容提要：
市场区隔基础与相关变量：
先把市场分成大项（区隔基础），如：地理、性别
再由大项中细分成小项（区隔变量），如：东部、西部；男、女选出几个不同的变量，加以组合，区隔于焉成型。
九种区隔基础：
……

有效市场区隔的准则：
能确认
量够大
稳定、成长
能接触到（媒体）
……

定位之重要：
它是一个品牌未来发展以及行销计画的根本蓝图.
它先行于所有的广告、文案、媒体、包装等策略.
它点出品牌生存的源由.
一旦建立后,切勿随意更动.
它界定一个品牌将以何种方式与它牌竞争.

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