服装市场区隔、产品定位与产品线延伸(ppt 69页)

资料简介：

服装市场区隔、产品定位与产品线延伸目录：
Part-1.市场区隔、产品定位
Part-2.产品线延伸

 

服装市场区隔、产品定位与产品线延伸内容提要：
有效市场区隔的准则：
能确认量够大稳定、成长能接触到（媒体）
定位之重要：
它是一个品牌未来发展以及行销计画的根本蓝图.它先行于所有的广告、文案、媒体、包装等策略.它点出品牌生存的源由.一旦建立后,切勿随意更动.它界定一个品牌将以何种方式与它牌竞争.
……

确认差异点：
竞争领域和其差异点的选取是互为相关的. 选定一组竞争领域和差异点的目的在它对最多数的消费者最有说服力且最有意义,同时我们的产品又能完全呈现. 差异点的可能机会决定于竞争对象.
……

低阶市场进军- 运用副品牌：
Alt-1. 母品牌为 背书者, Endorser.John Deere 以制造价位在 2,000 美元之割草机并透过服务完整之专业经销商来销售而闻名.Sears 百货所销售的只有  John Deere 的一半…How to do ? 推出 Sabre from John Deere. Marriott International,Fairfield Inn by Marriott

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