普药市场开拓与渠道创新策略(doc 15页)
所属分类:医疗营销
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点击下载一、 普药及其市场整体状况
1、普药及其特点
普药是指OTC药品和在临床上已经广泛使用或使用多年的常规药品,专利过期药品。
普药的一些共同特征如下:
·如技术含量低,疗效和生产技术上都没有显著特点和优势,容易仿制。
·品种多、目前大约有万余种药品大多是普药;因此同一品种生产厂家众多,市场竞争激烈,还有很多厂家有生产批文,产品进入市场比较容易。
·档次低,包装差、剂型普通、价格较低,竞争集中在价格竞争上。
·临床上已经形成固定的用药习惯。经过长期的市场销售,消费者已经认识,因此无需广告,消费者也能接受。
·区域性较强,由于价格低,运输成本高,远销量一般不是很大,每个省都有为数不少的厂家具有相同的品种批文。
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