家具行业广告管理与公共关系(ppt 59页)
所属分类：家具行业
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资料简介：
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家具行业广告管理与公共关系目录：
一，开发和管理广告计划
二，销售促进
家具行业广告管理与公共关系内容提要：
广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍和促销其创意商品或服务的行为。
（1）任务――Mission：广告的目的是什么？
（2）资金――Money：要花多少钱？
（3）信息――Message：要传送什么信息？
（4）媒体――Media：使用什么媒体？
（5）衡量――Measurement：如何评价结果？
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确定广告目标：
通知性广告主要用于一种产品的开拓阶段，其目的在于促发初级需求。
说服性广告在竞争阶段十分重要。这里，公司的目的在于建立对某一特定品牌的选择性需求。大多数广告属于这一类型。
提醒性广告在产品的成熟期十分重要，目的是保持顾客对该产品的记忆。
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形式（styles）任何广告信息都有下列不同的表达形式，或者是它们结合起来的应用：
生活片断：显示一个或几个人在日常生活中使用产品的情景。
生活方式：它强调产品如何适应人们的生活方式。
引人入胜的幻境：针对产品及其用途，设想出一种引人入胜的奇境。
气氛或想象：借助产品营造某种气氛或想象，如美丽、爱情或者安宁等。
音乐：它显示一个或几个人或几个卡通片角色正在演唱一首有关产品的歌曲。许多可乐广告都采用这一形式。
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