烟草文化情缘的诊断(doc 7页)
所属分类：烟草行业
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资料简介：
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烟草文化情缘的诊断目录：
1、虚无的香烟
2、省内和省外：不一样的感觉
3、定义大红鹰的品牌家族
4、大红鹰的品牌管理规划
烟草文化情缘的诊断内容提要：
烟草初入我国，名称众多，“曰打姆巴古，曰淡巴菰，曰淡巴姑，曰淡肉果，曰担不归，曰醺，曰金丝醺，曰芬草，曰烟酒，总名曰烟”。烟草在广东又被称为仁草、八角草，在杭州又称“坦坦”，还有的地方称为相思草。在以上的名称之中，大致可以分为几类：一类是按刚传入的本名塔巴果“TOBACCO”的各种译音异写，一望便知。二类是传入后称赞它的人以其色其香，以其解闷提神、交际应酬的功用而加上的新名。如芬草、仁草、金丝草、金丝烟、金丝醺、还魂草、相思草等美好的名称。还有贬低它的称为臭草、野葛等，但这些名称均未能长久被使用。三类是用今人的智慧很难理解的几个名称，如八角草，今天无法作合理的解说。四类是方音，如醺，很可能就是潭州一带的方言。五类是长期使用的名称，这就是烟，以及与之相关的烟草、烟酒，还有烟叶之类。
……
怀着对古井的虔诚，至今，每天到古井取水的长沙市民仍然络绎不绝。有人将这种悠久的本土文化情景与“白沙”品牌进行过联想：“白沙”这名字，缓缓地从白沙古井中流出，从湖湘文化中流出，慢慢地向周边渗透，不经意地扩充，其魅力让你无法抗拒，不知不觉就占据了许多人的身心。古井永是不知疲倦地汩汩流着，养育了古城许多俊杰，岁月无情流逝，白沙古井慢慢地变得古旧了，但湖湘文化并未消逝，“白沙”将其精神发扬光大了。
……
不要说国际市场，即使是国内市场，相比于国内的大型烟草企业，比如说红塔和上海卷烟厂，大红鹰这个品牌都是很弱的。省外市场只占大红鹰品牌卷烟销售数量的20%不到，省外市场开拓明显不力。
而且省外市场发展的障碍依然存在，短期内省外市场仍然难以突破。
因为国家政策等原因，省外市场分散，没有形成主导市场。
省外市场大红鹰品牌卷烟动销缓慢，直接影响经销环节积极性。
省外市场消费档次不及省内，导致部分消费者不接受大红鹰的价格/价值比。
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