我国著名服装品牌国际化模式实证研究(doc 7页)
所属分类：服装品牌管理
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资料简介：
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我国著名服装品牌国际化模式实证研究内容提要：
提高品牌贡献率：
通过对我国著名服装品牌国际化实证研究,有利于服装企业扩大自主品牌出口,提高品牌国际知名度和影响力，从而提高品牌贡献率，使中国服装业从低成本、低附加值、劳动密集型的竞争方式，向以款式设计、品牌文化、知识密集型的竞争方式提升。
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著名服装企业已着眼于品牌国际化战略 ：
目前国内著名服装企业所采用的品牌国际化方式各不相同。例如，一是以自主品牌出口，建立自营销售渠道的方式；二是通过收购国际品牌，获得现有的国际市场资源实施品牌国际化战略；三是服装设计师通过参加巴黎、米兰、纽约和东京世界四大时装周，举行中国设计师品牌时装发布会的方式实施国际化战略。
因此，上述服装企业已着眼于品牌国际化战略的实施，对这些企业的实证分析，为我国服装企业品牌国际化提出可借鉴的发展模式。
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品牌国际化概念：
品牌国际化(International Branding，Global Branding)，又称为品牌的全球化经营。品牌国际化可以使品牌的国际认知度，知名度，美誉度和忠诚度大大提高，最终形成鲜明的品牌文化和品牌内涵。品牌国际化是企业国际化战略的重要组成部分，也是企业国际化的主要表象。
服装品牌国际化是将独有的设计理念、设计风格和民族文化的元素融入到服装设计中，将高品质的服装以自主品牌的形式进入不同国家市场，给消费者以独特的品牌体验，在世界范围内树立起品牌形象，提高消费者对品牌的忠诚度，最终实现服装品牌价值。
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