某楼盘品牌广告与营销管理(ppt 91页)
所属分类:房地产营销推广
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第一部分:中国第四城
第二部分:新美国风格
第三部分:治大国,若烹小鲜
第四部分:奠定理想的基石
某楼盘品牌广告与营销管理内容提要:
城市的气质:平和与笃定
成都人的心态:安之若素
生活的形态:日子是水,自己是鱼,自由自在
重文轻武:自古多文人学士
恋故土情节:舍南舍北皆春水,锦城丝管日纷纷
永“市”不衰:按人口与商铺的比例——全国之首
饮食男女:一个讲究吃的城市,悠久的饮食文化
……
产品的优越性体现在哪里?
1、产品区位的优越性
2、社区规划的优越性
3、设计的优越性
4、配套设施的优越性
5、物业管理的优越性
6、社区文化的优越性
……
关于典范的若干个符号:
设计的典范:苹果电脑
服务的典范:希尔顿酒店
住宅的典范:玫瑰湾
地段的典范:纽约第五大道
社区的典范:美国橘郡
生态的典范:澳大利亚、新加坡
品味的典范:塞纳河左岸
人居的典范:吊角楼、围屋、四合院
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