汽车产品组合策略与开发策略(ppt 67页)

资料简介：

汽车产品组合策略与开发策略目录：
第一节汽车产品组合策略
第二节汽车产品的寿命周期及其策略
第三节汽车新产品开发策略
第四节汽车产品品牌与商标策略

 

汽车产品组合策略与开发策略内容提要：
汽车产品组合类型：
汽车产品组合一般有若干产品系列（产品线）组成
汽车产品组合具有广度性组合和深度性组合两种类型
广度性组合是指汽车企业生产经营汽车产品系列的个数
深度性组合是指每一汽车产品系列所包含的汽车产品项目
汽车产品异样化与汽车产品细分化策略
汽车产品异样化是指在同质市场上，强调自己的汽车产品与竞争产品有不同的特点，避免价格竞争
汽车产品细分化是在细分市场后，寻找尚未满足的需求，进入该部分市场
导入期的市场策略
高价快速促销策略
高价低费用策略
低价快速促销策略
逐步打入市场策略

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