民营服装整合促销模式介绍(doc 12页)
所属分类：服装销售管理
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资料简介：
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民营服装整合促销模式介绍目录：
1、对比企业基本情况
2、典型企业品牌建设的对比分析
3、促进西部民营企业品牌建设的建议
4、结论
民营服装整合促销模式介绍内容提要：
加强营销创新活动，提高品牌建设效率：
要创建强势品牌，需要一系列营销策略和技术的支持，这就需要根据自己品牌特点，在借鉴其他企业成功经验的基础上，进行营销创新，这是西部企业摆脱发展滞后现状的必要措施，也是一个战略问题。从伟志集团和报信鸟集团的发展过程分析中看出，伟志在九十年代初期的脱颖而出，报喜鸟的后来居上都是如此。西部企业要提升品牌形象，营销创新的重点是：①产品创新。品牌的经营必须以产品为基础，产品必须适应消费者需求的变化，不断开发出个性化、时尚化、高档次要求的产品，并确保一流产品质量。②渠道创新。伟志品牌的最初的成功与其后的受限都与渠道模式相关，西部民营企业可借鉴东部经验，并针对自身品牌建设的需要，在渠道模式选择和渠道管理方面不断推陈出新。③促销创新。西部民营企业要全面提升品牌形象，不能单纯的依赖广告和形象代言人这样千篇一律的方式，从多方面着手，例如采用整合营销沟通这种新型促销模式，能够提高企业品牌的知名度、美誉度，促进产品的销售。④建立强有力的品牌管理系统。进行品牌建设必须为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开发设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务，在品牌产品的营销上要形成内在一致的整合品牌传播。建立以品牌为中心的管理体系，为品牌建设提供全方位的系统的支持，以提高效率。
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