别克品牌别样制造(ppt 36页)
所属分类：汽车行业
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资料简介：
别克品牌别样制造内容提要：
别克背后的企业：
别克在美国是一个著名品牌，对中国上年纪人也不算陌生，但对
45岁以下年轻一代则不然。别克欲突破中国市场的理论依据是，消费
者需要一辆完全与世界接轨的最新款车，世界级产品和世界级服务。
由上海通用生产一辆风靡世界的车。
它能胜任吗？
树立上海通用“是一家与众不同的企业”的公众形象成为首要解决的问题。
这个与众不同被赋予为“开拓进取的精神和坚定的决心”
这种精神历程和价值感受。某年12月推出第一条60秒的电视广告。
气势磅礴的画面，一列列强悍的古铜色青年男子，在褐色荒原齐心
协力推着一个巨大无比的金属球上山，配合雄壮的音乐。金属球上
显现别克标志。铿锵有力的男声旁白揭示：“它不只是一部车，它是
一种精神！以当代精神造别克，来自上海通用汽车。”其意念非常明
确，即上海通用汽车的信念、决心与团队精神，推动中国汽车工业
的发展，在中国造一部世界品质的轿车，体现使命感、责任感与开
拓精神。
三款平面广告分别以“敢为天下先，才能够走在前面”、
“攀越车坛高峰，齐心就是力量”、“作质量长征，万水千山
只等闲”为题，结合“率先在国内批量生产自动变速箱，创新
驾驶感受”、“3000颗热忱的心，为创造卓越的别克而努力”、
“300次调研，让我们了解消费者对质量的真正要求”为内容，
在具体的层面诠解“当代精神当代车”这一核心概念。
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