服装品牌塑造及公关传播方案(ppt 29页)
所属分类：服装品牌管理
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资料简介：
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服装品牌塑造及公关传播方案目录：
前言：国际公关潮流的几个趋势
第一部分：<市场篇>服装行业背景分析
第二部分：<品牌篇>xx市场竞争力分析
第三部分：<传播篇>xx品牌传播思路
第四部分：<建议篇>品牌内涵与活动建议
服装品牌塑造及公关传播方案内容提要：
唯智行传播机构联盟是由北京唯智行企业顾问有限公司、北京诚智合力公关策划有限公司、北京欧马广告有限公司组成的以策划为龙头，集企业策划、公关策划、传播服务、广告服务于一体的新型公关传播机构。联盟致力于提供专业化的市场研究、品牌策划、市场推广、营销策划、公关传播和广告服务，为客户全力打造优异的公共形象，实现市场拓展和品牌价值的最大化。联盟下设市场研究部、客户部、策划撰稿部、公关媒介部、广告部等专业化服务部门，公共关系服务能力覆盖全国。
机构联盟长期专业从事国内媒体研究和跟踪分析市场动向，凭借良好的信誉、执着的进取精神和非凡的创造能力迅速成长，连续取得骄人的成绩，深受客户的信任和赞赏。
优势：
较强的服装设计能力
国内最强大的生产能力
通过良好的售货服务建立起来的受众感知
良好的形象代言人
有效的营销渠道
机会：
国内服装市场消费能力逐年提高
国内服装消费尚未形成品牌忠诚度
2008年，社会环境将全面与国际潮流接轨
国内服装品牌传播手段普遍单一和简单化
品牌概念正逐渐成为消费者的主导考量目标
劣势：
品牌知名度不够高
品牌内涵挖掘的不深
缺少有穿透力的品牌口号
市场份额比一线品牌还有差距
市场传播力度不够
阻碍：
一线品牌市场基石较稳固
消费者购物心理正在成熟，必须尽快建立品牌美誉度和忠诚度
销售成本正在逐年提高
二线品牌成长较快，正在对一线品牌构成威胁
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