贝纳通服装与贝纳通服装(ppt 43页)
所属分类：服装品牌管理
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资料简介：
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贝纳通服装与贝纳通服装目录：
社会思潮和生活现实：
第一节 贝纳通服装___社会责任感
第二节 贝纳通服装
总结
贝纳通服装与贝纳通服装内容提要：
贝纳通一直是全球范围内最多争议的品牌。其广告成为“贝纳通现象”，通过对现实社会的残酷表述，贝纳通表现了独特的品牌理念和广告策略，使其品牌渗透了强烈的社会责任感和使命感。
所有服饰业广告诉求的重点几乎都一致，只是角度不同而已。而贝纳通可说是服饰业广告的一朵奇葩。
这些作品反映着种族、社会融和、战争、爱滋病和环保方面的矛盾和现实。
托斯卡尼(OlivieroToscani)说：“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”；“过去的广告只是想要出售幸福，但这反而使得人们变得贪婪。”
他认为西方企业广告行为完全是一种犯罪行为，并给社会造成了许多伤害。托斯卡尼颠覆了广告回避现实、回避现在，只与未来发生关系的习惯老套，而其所表现出的激进态度也常常因此激怒各种不同的社会力量。
在他看来，中国的很多广告创作者好像总在担心人家看不懂，反复说明产品的性能、优点，这不是聪明的做法。
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