市场百威啤酒品牌战略概论(1)(ppt 151页)
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一、海信新形象战略目标
二、2000年品牌推进工作进程
三、品牌核心策略
四、418工作推进计划
1、海信新形象发布会执行文本
2、海信新形象公关活动执行文本
3、海信新形象内部宣导活动执行文本
4、海信新形象媒介策略与计划
市场百威啤酒品牌战略概论(1)内容提要:
全新品牌价值呈现:完成新形象战略的宣讲和转换,在全国争取最大化的知名度,初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。
深化品牌影响:以尖刀产品加深品牌与消费者的关系,各领域齐头并进,强化品牌整体价值,将品牌力转化成销售力。
提升品牌价值:迈向国际化品牌影响,在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略,以覆盖不同消费者的需要,进一步扩大市场份额。
全年品牌推动计划完成VI的全套设计规划完成内部宣导活动准备新形象发布会新TVC的发播准备媒介规划新闻/软广告准备产品的标志转换与各产品的结合运用广告:电视、报纸、杂志媒体播出软新闻:软新闻的连续播出公关: “创新科技之旅”全国巡展启动形象转换:平面及立体制作物,分重点全面转换内部宣导:企业“创新就是生活”品牌运动展开服务品牌:天天服务系统重点宣传多媒体:新网页设计及传播公益活动:“科技精英奖”之设立与宣传“老少边穷”地区之捐赠活动等。
品牌写真:一位30岁的博士工程师,海外留学归来,性格平实开朗、成熟稳健,崇尚内在的实力价值,来不断的创造着生活的新意,用心创新,已经成为其最重要的生活价值,品牌个性:国际化,科技感,亲和力,以创新生活为导向的国际化品牌,品牌远景:信息家电业的国际化领导品牌。
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