华夏长城干红葡萄酒市场分析现状(ppt 76页)
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一、葡萄酒市场现状及营销难题
二、经典案例介绍-- 华夏长城干红策划方案
三、采纳公司服务内容
四、采纳公司的简介
华夏长城干红葡萄酒市场分析现状内容简介:
国产葡萄酒按品牌分为三个梯队:以长城、王朝、张裕为代表的第一梯队;以威龙、通化为代表的第二梯队;第三梯队有野力、丰收等品牌。国产葡萄酒由于多年运作,在市场上都有了自己的强势区域市场,和大致形成的一批固定消费群。国产葡萄酒在各自的诉求点上都较类似、较模糊,品牌个性不突出。面对世贸临近,张裕等品牌频繁亮相,推出各种活动,试图借这一机会在市场中实现重新的排序。
中国入世后进口葡萄酒的强势冲击。随着入世后关税的降低,原来的优质进口葡萄酒肯定会降低价格,利用深厚的葡萄酒文化底蕴冲击国产葡萄酒,以优越的性价比抢夺国产酒市场。
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